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《国家宝藏》激发-化学反应- 原来节目还能这样做大香蕉新闻大发快三大发不时彩

作者:admin   来源:   评论:0
内容摘要:《国家宝藏》引发"化学反应" 原来节目还能这样做大香蕉新闻大发快三大发时时彩《国家宝藏》甫一推出,便成为一档现象级节目,尤其深受年轻人喜爱,承载着数千年历史的国宝与今天的新新人类正在发生着一场剧烈的“化学反应”。印象中寂寞的文博类节目,如何热闹起来了?记者采访...
《国家宝藏》激发"化学反应" 原来节目还能这样做大香蕉新闻大发快三大发不时彩 《国家宝藏》甫一推出,便成为一档现象级节目,尤其深受年轻人爱好,承载着数千年历史的国宝与今天的新新人类正在发生着一场剧烈的“化学反应”。印象中寂寞的文博类节目,若何热闹起来了?记者采访节目主创团队,一步步揭示“国家宝藏”背后的秘密——文物是若何活起来的?传统文化是若何走近年轻人的?主旋律的节目若何做得既叫好又叫座……收视热现象背后更值得思虑的是,我们对“90后”、“00后”的文化需求真的懂得吗?【认知】每一个博物馆都要去一下“看到哭,是我上岁数了吗?”“95后”米莉边看《国家宝藏》边抹眼泪边发弹幕。尽管有《中国诗词大会》和《朗读者》等珠玉在前,但不得不说,《国家宝藏》是2017年事尾央视打造的又一大爆款。只是火爆最初并不是在央视的播出平台上引爆的。《国家宝藏》 的传统收视率并不很高,但在互联网上,它的热浪掀得很快:第一集才播出的时刻,节目就上了热搜,在知乎上形成了话题,在豆瓣上获得了9.5的高分;上线腾讯视频仅5天,播放量就冲破了3000万,很快达到了6000多万,如今这个数字还在赓续攀高;节目在以“95后”、“00后”为收视主力的B站上,点击量迅速跨越爆款门槛300万而达到了惊人的1200万,近20万条弹幕劈面而来,各类花式剖明——“好爱这个节目”,“立志每一个博物馆都要去一下”,“此生不悔入华夏”……可见,《国家宝藏》火在了收集端、移动端,征服的是大量年轻观众的心。无怪乎节目总制片人、央视综艺频道节目部主任吕逸涛几回再三说,要汇集 全媒体传播数据,否则不足以准确、客观地反应节目受迎接程度。承载着“高低5000年”中华文明成长精华的国宝文物,与人们印象中爱玄幻、爱追星、爱耍酷的“90后”、“00后”,怎么会发生这么剧烈的“化学反应”?当记者把这个问题抛给节目制片人、总导演于蕾时,她反问:“我们老想着 ‘90后’、‘00后’应该是什么样的,可我们想的就一定是对的吗?”于蕾出生于1979年,两年前开始酝酿要做一个文博类节目时,她最大的目标和最大的迟疑都是节目能否受到年轻人的爱好,为此,她专门去找B站内容总监聊天,对方告诉她的两个事实让她十分意外:一是现在的“90后”普遍特别爱国; 二是B站上最火的IP居然是上世纪90年代唐国强版的电视剧《三国演义》。总之,“90后”、“00后”并不是传说中的傻白甜、爱好无脑的器械,而更愿望有价值、有营养的常识。“我后来理解了。这一代人没有经历过这个国家的魔难岁月,他们自打出生,就看着这个国家一天天欣欣茂发,所以他们的身体里装满骄傲,特别能被展现祖国伟大、文化残暴的节目所燃爆。”于蕾说自己十七八岁的时刻也迷《三国演义》,一到播出时间就搬张小桌子对着电视机抄台词,“‘70后’和‘90后’的鸿沟没有我们想象中那么大。”抄台词的于蕾们和最爱拿 《三国演义》做“鬼畜”(指经由过程剪辑,用频率极高的重复画面和声音组合而成的一段音画同步率极高的视频)的“90后”、“00后”之间,差着十几、二十几年,按现在风行的“三年即一代”的说法,这傍边赫然隔着七八代,是什么合营的器械打动了时间轴两端的他们?吕逸涛的话言必有中:谁没年轻过?他认为,今天的年轻人和曾经年轻过的我们是一样的,只要处在青春的阶段,都邑对历史的巨大叙事、对本国的残暴文明报以热忱。文物看似古老,但承载着历史文化,维系着民族精神,是老祖宗留给我们的宝贵遗产,当《国家宝藏》以“前世传奇”和“今生故事”相结合的方法讲述文物从古至今的故事时,年轻人从中看到了凝聚在文物身上的前人的聪明和精神,就会自然而然地为中华文明喝采,为身为华夏儿女骄傲。熟悉了年轻人的“真面貌”,看似冷门的文博,在于蕾他们看来就不是冷门了。“《我在故宫修文物》不就是从B站上火起来的?文博是个富矿,是个好器械,它能吸引我,一定也能吸引今天的年轻人。”于蕾说。于是,于蕾、汤浩在2015年的时刻,组队策划《国家宝藏》项目,并参加央视的立异节目大赛,拔得头筹,获得了海外培训的机会。在英国受训的40天里,她抽空逛遍了伦敦大大小小的博物馆,深感“老外”的生活里,博物馆是一个特别重要的去处,“人们可以去博物馆上课,也可以去博物馆谈恋爱,博物馆是他们生活的一部分。而反观我们,从老到少,都知道文物是个好器械,却并不都知道好在哪,故宫成了全国国民到此一游的旅游景点。”这段经历更果断了她做《国家宝藏》的决心。【模式】原来节目还可以这样做项目启动时,于蕾只有一个模糊的概念,想要普及“国家宝藏”,但普及什么、怎么普及,都不明确。“我们团队做了这么多年包括春晚在内的大型棚内节目,就想此次要不做个外拍吧,所以开始的计划更像是一个纯户外的真人秀,总之,跟现在除了名字一样,其他都不一样。”于蕾回忆道。在推进过程中于蕾发明,最初的点更多斟酌若何接地气,显得细巧了些。“团队一向地推倒重来,中心还想过做与吃穿住行相关的文物,总之就是想引起人人对文物的兴趣。”于蕾说。摸索一个对的偏向是最煎熬的,吕逸涛鼓励说:“要对得起‘国家宝藏’这四个字,要做国家台应该做的事,不去跟人家拼娱乐拼嗨。”俗话说“不忘初心,方得始终”,但世间的事往往是初心易得,始终难求。于蕾们的初心是让人们尤其是年轻人关注文博,让传统文化“活”起来,可怎么惹人关注、怎么“活”起来,始终有个方法论问题。时代不合了,今天的年轻人和以前的年轻人毕竟有所不合,假如不能深克意识到不合,依惯性做一档介绍文博常识的传统节目,《国家宝藏》不会有今天的成功。吕逸涛一向很重视受众研究,在他看来,老一代的观众习惯于单向的线性传播方法,而今天2.77亿“90后”网民,是在指尖上长大的,收集培养了他们很多习惯,比如多点接收,即可以在一时一地同时接收多种信息,对常识的渴求是他们的群体特点之一。还有速度感,他们要的是急速、立时,假如一个移动端页面加载时间跨越5秒,就会流失掉跨越70%的用户;假如一档节目不能快速、有趣、密集地供给年轻人常识,就没法吸引他们看下去。知道了年轻人是什么样的,就要给出和他们匹配的器械,主创团队逐渐熟悉到,改棚内为外拍只是形式上的立异,重要的照样内容、内容、内容。和以前的综艺节目不合,《国家宝藏》的演人员表上有“模式研发”一栏,汤浩既是节目的履行总导演,也是模式研发者之一。他解释,《国家宝藏》 是一种记载片和综艺节目的结合模式。影视界有位前辈曾经说过,要把记载片拍得像电视剧那样好看,要把电视剧拍得像记载片那样真实:真实知足了年轻人对常识的需求,好看则适应了现代人的收视习惯。文物以记载片的方法被讲述过多次,但记载片的形态比较阳春白雪,覆盖的人群不大;而综艺既是广大观众喜闻乐见的节目方法,也是央视综艺频道创作团队的基本功。“我们发挥所长,用综艺这个外壳,去包裹一小我人以为和自己没有关系的、厚重的器械,让人人愿意去走近,走近后才能发明:哦,原来这器械是和我有关系的。”对此,故宫博物院院长单霁翔评价说:“在人们的刻板印象中,博物馆和文物是严肃、沉重的,综艺节目是娱乐有趣的。两者若何共处?一个合营的价值承载,就是文化。《国家宝藏》把记载片和综艺节目两种形式融合运用,以文化的内核、综艺的外壳、记载片的气质,创造了一种全新的表达方法。”这种“综艺+记载”的模式以前从没有过,乃至于节目开播前,于蕾向台里负责发卖的同事介绍了一个多小时,同事照样听得云里雾里,“一个劲儿地问我,你们的节目和哪个节目比较像。我没法回答,因为没一个像的。”于蕾说。第一集播出后,那位同事在于蕾的同伙圈里点赞留言:“原来节目还可以这样做!”【故事】走进人心,不管这颗心年迈照样年轻凡是好的节目,多是胜在讲好了故事,《国家宝藏》也是。于蕾爸爸也对文博感兴趣,但以前看记载片,看完后记不住若干,此次看了《国家宝藏》第一集,高兴得睡不着,等到女儿回家,就跟她滔滔一向地讲了一个多小时,节目里说到的所有细节他都记住了。于蕾妈妈也对她说:“以前我和你爸旅游时买了编钟的纪念品,但不晓得这器械好在哪里,现在总算明白了。”故事始终是节目组选文物、选守护人和今生故事讲述者的核心诉求。假如看“颜值”,“烂竹片”云梦睡虎地秦简不会入选,然则,当节目讲到它的主人随葬自己全部的工作笔记,讲到它在环保、无所畏惧等方面的超前意识时,无论是现场的观众,照样屏幕前的观众,无不唏嘘赞叹。在炫目的外表之外,《国家宝藏》 之所以成功,尤其是在年轻人中受迎接,采用了年轻人爱好的话语体系、讲述方法是关键。讲述文物背后的历史故事,假如用传统的字幕或者旁白会显得比较死板,而《国家宝藏》采用了情景剧的方法,演活了文物背后的故事。尤其是当红明星们表演时,台词中还穿插了不少收集风行语,虽然略有争议之声,但确实达到了文化科普的目的。《国家宝藏》给年轻人带来了很多意想不到的器械。比如音乐。除了片头特别能点燃观众热情的那英唱的“一眼千年”,节目每一集都用到了年轻人熟悉的音乐,以至很多人惊呼“原来你是这样的央视爸爸”。还有屏幕下方新颖的常识解读方法,于蕾将其命名为批注,一开始很多人担心会影响观众收看。最后,吕逸涛拍板:可以测验考试。事实证实,观众是迎接这样密集的信息输出的。别的,在节目中引入一系列与文物有关的今生人物,向观众展现他们对文物的情感与思虑,也是这个节目打动人心的地方。比如节目请到了74岁的非物质文化遗产“国画颜料制作身手”传承人仇庆年现场演示,除了让观众更清楚地懂得古代绘画颜料的制作难度以外,白叟独自去深山老林寻找矿石的故事,更感染了人人;老中青三代故宫自愿者的亮相,也让观众感触感染到他们的忠诚和敬业。这和曾经引来万人空巷的《舌尖上的中国》是一样的,比拟美食,更走心的是美食背后的人情故事。是故事,走进了人心,不管这颗心是年迈的照样年轻的,它都不会拒绝一个好故事。【诚意】学到的不是巧,而是笨很多人问于蕾:除了发明“老外”爱去博物馆,《国家宝藏》真的和40天英国培训没紧要吗?潜台词是《国家宝藏》有没有拷贝外国节目的成分。确实,近些年来,凡是火的节目,很多都是购买了海外版权。“但恰好相反,国外一些电视台正在和我们谈《国家宝藏》的版权输出。”汤浩介绍。购买版权,拷贝模式,省力又有收视保障,但这不是《国家宝藏》选择的取巧之路。于蕾在英国的40天,学到的不是巧,而是英国电视人的笨。有件事让她印象深刻:BBC(英国广播公司)在制作某档节目时,需要12个素人(指没有任何表演经验的通俗人),他们就花数月时间,去饭店、咖啡馆等人多的地方,一个一个地聊,直到从上万人中找出合适人选。“而我们平日会设定好要什么样的,然后照着设定有针对性地去找。”高速成长和激烈竞争让我们经常选择走捷径,“我们的节奏太快了,舍不得花时间下笨功夫。”于蕾感慨。而《国家宝藏》的成功,靠的却恰是笨功夫。“人们往往以为央视做什么事都很轻松,其实不然,这个节目能做出来,真的不轻易。”不说前期全国各地一个个跑博物馆,不说查阅浩如烟海的文献资料,不说反反复复打磨计划,即便在后期确定了计划之后,在对每一件文物的选择上、每一个故事讲述的角度上、每一层现实意义的开掘上,于蕾他们都花了大量的时间去纠结去比较,直到寻出一个能让他们自己激动不已的点。确定了文物名录,想好了每件国宝要讲述的故事,实际上国宝已经被付与了某种“性格”,选择的明星守护人就要和文物很“搭”才行,而不是谁有空、谁愿意来就行。这个要求是相当苛刻的,即使综艺频道有着丰富的明星资本,也在请明星的问题上遭遇各种挫折。想获得的合适的明星,都被节目组“骚扰”了一遍。有些嘉宾本身就是文物爱好者,会把邀约算作莫大荣幸,但更多的明星或者因为档期或者因为不懂得这是个如何的节目而拒绝了《国家宝藏》。“节目还没做出来,也没有可以拿来类比的,聊的又是明星们平日不熟悉的文博话题,人家不明白、不愿来真的很正常。”为了这个节目,于蕾把从业以来积累的人情几乎都用了。请明星的苦还不算苦,因为导演组给了明星多头义务:提前排练、外拍短片、古装演戏、参加访谈……乃至外联组的工作人员苦不堪言,他们问导演组:“确定要每一个明星都去博物馆现场看文物吗?咱不能每集就去一个明星,另两位在台里搭个棚、用拍广告片的手段拍吗?”并非没有犹豫过。因为,要求每一位明星进博物馆看文物,其实太难了。至少出动三组人马:一组是节目组的摄制团队,要飞去各地博物馆;一组是博物馆工作人员,从馆长到安保;还有一组是明星及其助理、化妆师等人。至少占用两天时间:一天熟悉脚本和情况;一天拍摄。而这么大动干戈,最后只是剪成两分钟不到的短片。节目组给明星的费用是友情价,却要他们腾出这么多时间、做这么多事……想想,导演们自己也倒抽一口凉气。然则,文物不能拿到演播室现场,怎么让现场和屏幕前的观众体会到文物带给我们真实、直观的第一感触感染?只有借用明星的眼睛。他们中的大多半人和我们中的大多半一样,都是文博“小白”,他们第一眼看到文物的反应是最真实的,就像演员段奕宏,第一眼看到勾践剑时不自禁地说了句“这么短”。即使是文博常识丰富的主持人王刚,在亲目击到曾侯乙编钟时,竟是战战兢兢如履薄冰,对着编钟深深鞠了一躬。“纯属情之所至,不是演的,我们要的就是这种效果。明星是"大众,"人物,老庶民关注明星,会跟着他们去‘看’文物,他们的震撼、激动就是老庶民的震撼和激动。作为守护者,假如他们都不去博物馆,节目怎么有说服力?”于蕾说。因为对“笨”的坚持,最终27件国宝与27位国宝守护人的“一眼千年”,一点没玩虚的。“有没有诚意,是不是真心,观众一看就知道。”备受熬煎的还有“今生”组的编导们,文物的发掘者、修复者、研究者、展出者,这些都是想获得的角度,为了找出更多料想之外、情理之中的角度,今生组一个个去找、一个个去面谈。但就是这样觅来的四五个备选,有时刻仍然会在集体评论辩论时被刷掉。也有看似得来全不费工夫的时刻。比如各类釉彩大瓶的今生故事讲述者、故宫自愿讲解员张甡,就是于蕾带队去故宫调研时赶上的。那天,他们一行十多人刚进瓷器馆,张甡迎面走来问他们是否需要讲解员,说自己什么问题都能回答,果真那天张甡没被问倒。节目组记下了这小我。但饶是如斯,节目组仍然兜兜转转找了很多人之后才确定张甡是最合适的。费这么大劲,就是怕图一时省事而错过了更合适的人选。以前的一个月里,于蕾是忐忑的:节目播出前,她忐忑节目能否如她所愿,“从3岁到80岁,从有文化到没文化,都能认为好”;第一集播出后好评如潮,她又忐忑,第二集会不会让人人失望;即使第一季全播完,信任她还会忐忑,第二季能否续出新意?忐忑是一种敬畏,始终忐忑,就是始终保持了一颗敬畏心。也许,这就是节目成功的根本原因。记者手记按比例勾兑,收成不到年轻人的真心正如001号讲解员张国立所说:历史从来就不是一个单面体,节目给人人一个新的角度去看待历史。《国家宝藏》节目本身,也给了人人一个新的角度去看待今天的年轻人,一个新的角度去实践媒体所应承担的社会责任。只有黄金节目,没有黄金时间。这是收集时代的残酷现实,却也是收集时代给予人们的平等机遇。《我在故宫修文物》和《国家宝藏》的接连大热,证实只要善于应用年轻人喜闻乐见的表达方法,文博领域也可以成为自带流量的资本富矿,也能出生爆款。无论是采访节目总导演于蕾、履行总导演汤浩,或是主创团队的其他成员,照样采访央视综艺频道节目部主任吕逸涛,记者最后一个问题都是:能从中总结出几条经验吗?吕逸涛的回答是:年轻时我们都有对常识的愿望,而这个时代的年轻人想要吸收的常识更多,《国家宝藏》这样高强度、高密度的信息输出,恰好是他们所愿意接收的。于蕾的回答是:首先确定要做的事是否真的有意义,假如真的有意义,真的值得让更多人认知、分享,那就去做;做的时刻,别只顾着自己表达爽了,要时刻把观众装在心里。吕逸涛、于蕾的回答并无若干微妙。相对他们正统而波澜不惊的经验之谈,数据抓取、用户画像显然更时髦、更相符收集时代对成功窍门的期待,但这恰好是吕逸涛们所摒弃的。他说:“假如按照某些所谓的数据研究申报,在节目中加入若干比例的玄幻、若干比例的荒诞情节等等,这样做出来的节目是没有诚意和温度的,更是不负责任的,最终也未必会火。”经常会看到这样的标题“大数据告诉你”、“大数据跟你说”,然而,所稀有据意义的告知者并非数据本身,而是数据的分析者,措辞的永远是人,永远都邑带有小我主观性。对于各类数据解读申报,我们是否该保持某种小心?在一个巨变、多元的时代,真正有参考价值的或许永远是人心底的共性需求。中国大约有三四亿的“90后”、“00后”人口,关注他们,是关注国家的未来;忽视他们,是对未来的罔顾。他们是多姿多彩的一代,也是接收度异常大的一代,不要想当然地认为正儿八经的器械对他们来说已经由时。他们能接收知乎、在行,也能接收《国家宝藏》。限制对年轻人的想象,就是给自己设限,就是给未来设限。

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